網(wǎng)絡(luò)二維碼的應(yīng)用開啟了新的營(yíng)銷時(shí)代

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    說起二維碼，相信大家并不陌生，有人聽說過，但不知道怎么使用;有人會(huì)使用，但不知道它還能促進(jìn)營(yíng)銷。近期不少?gòu)V告聯(lián)盟通過微信二維碼提供關(guān)注，積攢人氣。

　　二維碼營(yíng)銷平臺(tái)是一個(gè)以電子優(yōu)惠券為核心的協(xié)助企業(yè)促銷推廣的平臺(tái)，企業(yè)、商戶通過此平臺(tái)創(chuàng)建營(yíng)銷活動(dòng)，制定活動(dòng)規(guī)則，根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)的類型提供編碼，發(fā)碼，驗(yàn)證，履約統(tǒng)計(jì)，評(píng)價(jià)交流服務(wù)。廣泛適用于團(tuán)購(gòu)、積分消費(fèi)、折扣兌換券，VIP憑證等業(yè)務(wù)，以二維碼為紐帶，融合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，精準(zhǔn)投放優(yōu)惠券，用電子化手段促進(jìn)和幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。使得活動(dòng)可評(píng)價(jià)、可控制、良好體驗(yàn)性與安全環(huán)保特點(diǎn)滿足企業(yè)各類商業(yè)模式及營(yíng)銷活動(dòng)的電子化支持。

　　現(xiàn)在不少知名產(chǎn)品都已經(jīng)進(jìn)入二維碼營(yíng)銷，下面詳細(xì)介紹二維碼的經(jīng)典成功案例：

　　案例一：淘寶商城二維碼購(gòu)物

　　二維碼是淘寶最新推出的網(wǎng)購(gòu)方式。用戶只需擁有一部智能手機(jī)，并安裝指定軟件，便能夠通過手機(jī)的攝像頭刷取“二維碼”，而后直接通過手機(jī)下單購(gòu)物?，F(xiàn)在淘寶不止對(duì)店鋪有二維碼，對(duì)每個(gè)商品也有相對(duì)應(yīng)的二維碼。也就是說，今后的網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)不再局限于電腦顯示器，地鐵、商場(chǎng)、小區(qū)、電梯等任何可以懸掛led屏幕的地方都可以進(jìn)行商品展示，只要有“二維碼”，用戶打開手機(jī)一刷就可以直接購(gòu)物。

　　案例二：星巴克咖啡“助威”二維碼

　　咖啡巨頭星巴克入駐微信，一種全新的人際互動(dòng)和交往方式來(lái)了!只要你在微信中搜“星巴克中國(guó)”，或者掃一掃(二維碼)，就能添加星巴克中國(guó)為好友，只需發(fā)送一個(gè)表情符號(hào)，星巴克將即時(shí)回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為個(gè)人心情調(diào)配的曲目。移動(dòng)新媒體+二維碼的全新品牌推廣模式，將精準(zhǔn)的用戶群從店面引導(dǎo)到線上，再在線上不斷的推進(jìn)與用戶的互動(dòng)，傳達(dá)企業(yè)信息，培養(yǎng)新的消費(fèi)習(xí)慣，這對(duì)于提升品牌價(jià)值意義非凡。

　　案例三：維多利亞內(nèi)衣“誘惑”二維碼

　　品牌內(nèi)衣維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“RevealLily’ssecret”(Lily的真實(shí)秘密)，讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來(lái)二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說的那樣，“比肌膚更性感”。

　　案例四：Verizon發(fā)起值得分享的比賽

　　Verizon最近做了一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，推動(dòng)銷量增加了200%。店內(nèi)顧客掃描二維碼后，會(huì)在Facebook上分享他們的比賽信息。假如有朋友通過該鏈接購(gòu)買了一臺(tái)Verizon手機(jī)，原顧客就有機(jī)會(huì)贏得一臺(tái)智能手機(jī)。Verizon投入了1000美元，而獲得了35000美元的回報(bào)。此外，Verizon還在25000名Facebook用戶中增加了品牌認(rèn)知度。

　　案例五：TurquoiseCottage酒吧用二維碼做入場(chǎng)印章

　　TurquoiseCottage是印度新德里的一個(gè)酒吧，為了讓顧客度過一個(gè)美好的夜晚。他們?cè)谶M(jìn)店的印章上下了功夫，將以前傳統(tǒng)的圖案換成了二維碼。TurquoiseCottage稱自己的這種創(chuàng)意印章稱之為BuddyStamp。

　　案例六：特易購(gòu)(Tesco)公司重新創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)

　　在韓國(guó)，零售巨人特易購(gòu)(Tesco)公司在熙熙攘攘的地鐵站里推出了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”，消費(fèi)者們能夠迅速地掃描選購(gòu)需要的商品。晚上，當(dāng)他們回到家中時(shí)，這些貨物早已送達(dá)，憑借這一舉措，特易購(gòu)迅速成為了韓國(guó)在線零售業(yè)務(wù)的領(lǐng)跑者。而這種營(yíng)銷方式目前也為國(guó)內(nèi)的綜合性購(gòu)物網(wǎng)站“一號(hào)店”所學(xué)習(xí)，在北京和上海的地鐵和公交站點(diǎn)進(jìn)行小范圍的推廣。

　　二維碼的創(chuàng)新營(yíng)銷理念，是否能創(chuàng)造營(yíng)銷巔峰?對(duì)于大多數(shù)媒體和電商來(lái)說，在二維碼購(gòu)物僅僅是小部分的嘗試，觀望態(tài)度遠(yuǎn)大于實(shí)踐，這其zui大的障礙并不是技術(shù)，而是市場(chǎng)推廣和培育。另一方面運(yùn)營(yíng)商支持力度不夠大、手機(jī)終端尚未普及、手機(jī)平臺(tái)身份難以識(shí)別也是讓商家觀望的原因。從支付方面來(lái)說，支付寶也一直在積極推動(dòng)二維碼購(gòu)物，他的優(yōu)勢(shì)在于能夠與支付直接捆綁。

　　現(xiàn)在并不好判斷二維碼掃描購(gòu)物何時(shí)能夠成熟，有可能需要1-2年的時(shí)間，不過目前市面上已經(jīng)有很多關(guān)于二維碼掃描的應(yīng)用，比如掃描菜單打折等等，有這樣的市場(chǎng)刺激，就會(huì)有越來(lái)越多人去用。